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商场美陈设计公司:客流、销售双涨,杭州金沙印象城的创新打法

作者:灵闪空间 来源:www.u-ts.com 时间:2021-02-04 19:38:01 点击:

[文章摘要]:出品/联商网&搜铺网撰文/陈宁辉大浪淘沙,勇者胜。魔幻的2020年给予商业地产的,是沉痛、是艰难,更是新机、温暖

商场美陈设计公司:客流、销售双涨,杭州金沙印象城的创新打法

出品/联商网&搜铺网

撰文/陈宁辉

大浪淘沙,勇者胜。

魔幻的2020年给予商业地产的,是沉痛、是艰难,更是新机、温暖与光亮。经历了年初的短暂停摆和长时间消费者信心疲软的困境,我们惊喜的发现,实体商业的“韧劲”无法估量,仍然有一些新的商业逆势开业,依旧有一些运营成熟的商业在领航前进。

以杭州为参考。据联商网零售研究中心统计的数据显示,2020年杭州新开业的商业面积2万方以上的商业项目达12家,虽然同比有所下滑,但与全国其他城市相比依旧是TOP4的水平,且进入2021年,预计将有22座新的购物中心计划入市,整个市场的活力依旧。与此同时,一些已运营多年的商业也在积极调整,2020年杭州商业体共引进了211家城市级以上的首店品牌,旨在通过塑造愈发强大的内容力以提高竞争力和市场吸引力。

显然,在特殊的2020年,一些新开的商业尚可凭借一些新鲜感来刺激消费。而那些运营期的商业又将如何吸引消费者到场,保持活力?本文将通过杭州金沙印象城这一案例,探索疫情影响下购物中心的创新突围路径。

商场美陈设计公司:客流、销售双涨,杭州金沙印象城的创新打法

成效:客流增高,行业认可价值显著

过去的2020年,杭州金沙印象城坚持“以客户为中心”,为消费者带来更多美好生活及创造超维生活力价值的运营理念,持续强化空间、品牌的内容承载力,会员服务的连接力,智慧、跨界融合的创新力,积极践行“生而活力”的商业指引,构建起一座融合了生活、时尚、人文、运动的都市精彩活力社交场。

因此,我们惊喜的发现,在整体大环境欠佳的态势下,金沙印象城通过独有的品牌更新、话题性的场景欢聚、个性化的体验延展,重点提升了场内空间内容力的建设及策展了十几场有话题性、爆点的流量活动,2020全年完成销售5.2亿元、客流超1087万人,超10家品牌销售破千万,全年新增会员近17万、月活度率25%,在周年庆等重要营销节点上多次创造销售、客流新高。

商场美陈设计公司:客流、销售双涨,杭州金沙印象城的创新打法

作为“轨道+商业+办公”的TOD上盖物业,金沙印象城天时地利人和, “TOD”复合型商业模式和专业团队的成熟运营共力下,已然是杭州潮流活力品位的商业代表,出色的品牌实力也得到了行业高度认可。2020年,金沙印象城屡获 “中国购物中心+峰会”金鼎奖、腾讯颁发的“最具潜力购物中心”等多份行业大奖。

品牌力:全年新进40+品牌,赋活商业活力空间

一座都市活力商业空间,彰显消费内容的品牌力功不可没。2020年,金沙印象城精准年轻人和亲子家庭的欢聚乐享需求,全新引入超40家品牌,涵盖快时尚、时尚运动、网红餐饮、潮流电子等多元业态。

从品牌更新情况上看,圣诞美陈设计,金沙印象城青睐为消费者创造全新消费体验的首店经济。据悉,更新的40多家品牌中,2.5%为华东首店、20 %为杭州首店、15%为首进下沙的品牌。诸如华东首店茄子恰恰、杭州首店鸡本无敌及万事屋和牛寿喜烧、玩偶遇到爱、Mcllroy、GOLD SHARK、Ocean lcon等等。

品牌力的夯实,直观体现在销售力上。比如新进的茄子恰恰自9月开业以来销售额便一路上涨,尤其在“30家店同庆”、“国庆最低5.8折起”等重大节点让利活动助力下,9月至10月销售上涨26.2%、10月至11月销售上涨近20万。

除了新晋品牌,商场内一些运营成熟的品牌依旧保持着高效活力,2020年诸如优衣库、迪卡侬、海底捞、Nike Beacon、湊湊火锅等超10家品牌更达到千万级销售。可见,金沙印象城已经构成了相对成熟的品牌建设体系,在继续精准运营优势品牌基础上,择优补足潜力品牌,双向联动促使商场良性发展,有望在新的一年实现新的销售突破。

商场美陈设计公司:客流、销售双涨,杭州金沙印象城的创新打法

商场美陈设计公司:客流、销售双涨,杭州金沙印象城的创新打法

在金沙印象城看来,当下杭州商业氛围渐浓,越来越多的购物中心涌入,在丰富消费者选择性之余,带来的竞争和压力也是巨大的。品牌作为商场内容力的重要呈现,不可避免的会成为左右消费者选择的影响因素,因此对商场运营方而言,跟进市场需求的变化,积极调整品牌,为城市消费者持续贡献全新的消费体验,是一项永不止步的商业课题。

为此,2021年金沙印象城将继续锚定客群所需,紧握市场瞬息万变的机会,引入更多元、新颖的品牌体验。

营销力:流量IP+新青年文化,多维度焕活商业新机

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